¿Qué son las palabras clave? Definición de palabra clave simple (2023)

En el artículo de hoy, nos vamos a centrar en qué son las palabras clave, y para ello sugerimos recorrer los siguientes puntos:

• ¿Qué son las palabras clave?

• ¿Para qué sirven las palabras clave y por qué son importantes?

• ¿Por qué elegir una palabra clave?

• Características de una palabra clave

• Intención de una palabra clave

• ¿Cómo uso las palabras clave?

• ¿Cómo elegir palabras clave para SEO o SEM?

¿Qué son las palabras clave?

Para los motores de búsqueda, una palabra clave es cualquier término de búsqueda ingresado en Google (o cualquier otro motor de búsqueda) que aparece en una página de resultados que enumera sitios web.

Las palabras clave son términos de búsqueda que utiliza el propietario de un sitio web o un profesional de SEO para optimizar un sitio web y clasificarlo en la parte superior de los resultados de Google para palabras clave específicas.

Todo lo que se busca en un motor de búsqueda, ya sea una sola palabra o una frase, se considera una palabra clave.

Por ejemplo, esta es la página de resultados de la palabra clave "que plantas crecen en el desierto“.

¿Para qué sirven las palabras clave y por qué son importantes?

Las palabras clave son importantes porque pueden orientarse y alinearse con el marketing.

Cuando su sitio aparece en la parte superior de un resultado de búsqueda, esta palabra clave sirve como fuente de tráfico gratuito a su sitio.

Si tiene un presupuesto para la inversión publicitaria, puede ejecutar anuncios de pago por clic (PPC) para palabras clave específicas.

Asi es como funcionaAnuncios de Googleproporcionar a los anunciantes un lugar en la parte superior de una página de resultados para palabras clave específicas.

En general, es lógico pensar que habrá más anunciantes que apunten a una palabra clave que implique algún tipo de acción financiera por la que valga la pena pagar el precio del anuncio.

Por ejemplo, la palabra clave "préstamo' tiene cuatro anuncios en la parte superior de los resultados, mientras que el ejemplo anterior 'Qué plantas crecen en el desierto' no tenía anuncios.

Al desarrollar una estrategia de marketing para su sitio web, debe elegir palabras clave específicas para orientar su sitio web.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de contenido pueden ayudarlo a lograr clasificaciones altas orgánicamente (no a través de anuncios).

Todas sus necesidades restantes de palabras clave pueden cubrirse con publicidad a través de Google Ads.

¿Por qué elegir una palabra clave?

Para un negocio en línea, las palabras clave son la estrategia; Son las batallas que eliges para derrotar a tus competidores.

De esta manera, puede llevar a las personas que usan motores de búsqueda relacionados con su sitio web a su mercado en lugar de a los de sus competidores.

Al observar las palabras clave para las que se clasifica un sitio web (también conocidas como palabras clave de "cartera"), puede ver las fortalezas del sitio web y el área en la que se destaca de sus competidores.

Si observamos todas las posiciones de palabras clave que posiciona mango.com, podemos entender de qué se trata este sitio y qué productos vende en línea.

La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar las palabras clave adecuadas para su sitio web.

No planee orientar las palabras clave más populares relacionadas con su producto/sector, ya que son demasiado competitivas y costosas para anunciarlas.

Además, no debe centrarse en palabras clave que nadie está buscando.

Entonces, ¿cómo investigas las palabras clave?

Es importante entender las características que usamos para definir el valor de una palabra clave.

Características de una palabra clave

Las características clave de una palabra clave incluyen:

• volumen de búsqueda.

• Competencia.

• Precio (coste por clic).

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  ¿Qué son las palabras clave y por qué es necesario elegir las correctas?

• Número de palabras.

• Intención.

Volumen de búsqueda de una palabra clave

El volumen de búsqueda indica con qué frecuencia se busca una palabra clave en Google.

SEMrush te permite medir las búsquedas mensuales promedio por ubicación.

Esta métrica le permite medir la popularidad de una consulta de búsqueda en particular y cuánto tráfico potencial puede generar una posición alta en su sitio.

Por ejemplo, en marzo de 2020, la palabra clave "5 plantas del desierto" tenía un volumen de50 encuestas mensualesen España.

Puede ver que también tenía un volumen global de 250.

En marzo de 2020, por otro lado, la palabra clave "préstamos" tuvo un volumen de49.5 mil búsquedas mensualesen los Estados Unidos y un volumen mundial de 276.000.

Obviamente, invertir en una palabra clave con un alto volumen de búsqueda tiene el potencial de atraer más tráfico a su sitio. Pero es más fácil decirlo que hacerlo.

El volumen no es lo único que determina la dificultad de colocación.

Para comprender esto, debe analizar el nivel competitivo de una palabra clave.

competencia de palabras clave

No importa cuán impresionante sea el volumen de búsqueda de una palabra clave, debe considerar su nivel competitivo.

Cuanto más se busca una palabra clave, más probable es que miles de millones de sitios web y agencias de marketing compitan por el primer puesto.

La mayoría de las herramientas de palabras clave tienen una forma de medir la competencia.

Hay dos métricas en SEMrush:

1.- Dificultad de la palabra clave:

Esta métrica muestra cuán competitivo es clasificarse orgánicamente en la parte superior de la página de resultados.

Esto se basa en la solidez y la reputación de los sitios que ya se encuentran en la página principal.

A los ojos de Google, para superar los resultados existentes, debe ofrecer algo mejor.

2.- Nivel de competencia:

Esta métrica indica qué tan competitivo es colocar un anuncio en la parte superior de la página de resultados.

Esto se basa en el precio de las ofertas y la fuerza de los anunciantes actuales.

En general, la dificultad de las palabras clave lo ayuda a administrar su campaña de SEO y el nivel de competencia lo ayuda a priorizar su campaña publicitaria.

precio de una palabra clave

Hablando de publicidad, cada palabra clave tiene un precio: un "Costo por click" (CPC), que le indica cuánto le cuesta a un anunciante cuando un usuario hace clic en su anuncio después de buscar su palabra clave.

Para la palabra clave "préstamo" en España, el CPC se informó como $ 1,49.

Esto significa que cada vez que alguien en España busca "préstamo" en Google y hace clic en un anuncio, el anunciante paga a Google $ 1,49 a cambio de la visita de ese usuario al sitio.

Al planificar una campaña publicitaria, debe evaluar los CPC de sus palabras clave objetivo para administrar su presupuesto publicitario y estimar el costo de una campaña.

¿Vale la pena pagar más de un dólar para que alguien que buscó en Google "préstamo" visite su sitio web?

Esa es la pregunta que tendrías que responder.

Número de palabras en una palabra clave

El conteo de palabras se refiere al número de palabras en la oración que contiene el término de búsqueda. "Préstamo" es una palabra larga, mientras que "5 plantas que crecen en el desierto" equivale a 7.

Al buscar palabras clave en unKeyword-Recherche-Herramienta, el volumen de búsqueda y la competitividad de las consultas de búsqueda son más importantes que la cantidad de palabras en la frase.

Sin embargo, el recuento de palabras sigue siendo una forma de refinar su búsqueda.

Por ejemplo, en una herramienta de investigación de palabras clave como SEMrush, puede filtrar una lista de palabras clave por recuento de palabras para mostrar solo las palabras clave que tienen 5 palabras o más.

¿Por qué deberían hacer esto?

Bueno, porque de esa manera puedes crear consultas más específicas y obtener más contexto sobre la intención de cada consulta.

Tenga en cuenta que las oraciones de 5 o más palabras tienen más contexto que simplemente "pedir prestado".

Las palabras clave con más contexto/longitud y una intención más clara son más fáciles de orientar de manera eficiente.

Intención de una palabra clave

oIntención de palabra clavedice lo que un motor de búsqueda pretende hacer.

Es 2020 y las personas usan motores de búsqueda para cada pregunta e intención.

¿Estás mirando con la intención de comprar algo?

¿Solo buscas una definición?

¿Está navegando por la web para recopilar información y ver sus opciones, pero todavía no quiere comprar?

En la comunidad de SEO, la intención de búsqueda a menudo se divide en tres categorías principales:

1. investigación transaccional.

2. Búsqueda informativa.

3. búsqueda de navegación.

1.- Transaccional:

Consultas de búsqueda que representan una fuerte intención de realizar transacciones en un sitio web.

Ejemplos:

• Compra Nike usadas.

• Zapatillas rojas talla 10 por menos de $80.

• ¿Dónde puedo registrarme para recibir alertas de aerolíneas de bajo costo?

Estas consultas contienen palabras como "comprar", "suscribirse", "vender". Por lo general, estas palabras clave también son más específicas y pueden describir con mayor precisión el producto o servicio: "reloj azul neón unisex".

2.- Información:

Consultas en busca de información como instrucciones, hechos, conocimientos, etc.

Sin la intención expresa de realizar cualquier transacción relacionada con esta investigación.

Ejemplos:

• ¿Dónde está el Taj Mahal?

• ¿Cuánto tarda el agua en hervir?

• Revisa la mejor ingeniería de audio.

Con estas consultas, las personas buscan información que respalde su decisión de compra de un producto específico que ya han decidido, leer reseñas o comparar precios.

Si bien es poco probable que estas palabras clave le brinden un buen ROI publicitario, clasificarlas puede ayudar a atraer tráfico general a su sitio y construir su reputación si puede brindarles a las personas mucha información útil.

3.- Navegación:

Consultas que muestran la intención de navegar a un sitio web o contenido específico.

Ejemplos:

• Twitter de Barak Obama.

• Regístrese en Bank of America.

• Kurt YouTube

Estos buscadores ya tienen una idea de hacia dónde quieren ir, y solo quieren encontrar la dirección correcta para llegar allí.

Estas palabras clave suelen ser útiles cuando la marca del sitio web es muy conocida y popular.

Además de las intenciones de las palabras clave, existen algunos "tipos" de palabras clave más comunes que los especialistas en marketing usan para categorizar los objetivos.

4.- Marken-Palabras clave:

Estas son búsquedas que contienen un nombre de marca, p. B. “Ropa de abrigo Adidas a la venta” o “bolsos Gucci”.

5.- Palabras clave de cola larga:

Palabras clave de cola largaEstas son búsquedas caracterizadas por un volumen de búsqueda bajo pero con una intención muy específica.

Cuando traza la demanda de búsqueda en un gráfico de volumen de búsqueda frente a tasa de conversión, estas palabras clave se encuentran dentro de la "cola larga" naranja de un gráfico de demanda de búsqueda.

Puedes verlo en este gráfico a continuación:

Dirigirse a palabras clave de cola larga en SEO puede contribuir en gran medida a que su sitio web se destaque de la competencia y brinde una ayuda impresionante a los usuarios.

Piénselo de esta manera: cuando escribe una búsqueda muy específica en Google y obtiene la respuesta perfecta y súper específica, ¿no se siente genial?

Debes esforzarte por transmitir ese sentimiento a las personas que buscan respuestas en tu mercado.

6.- Palabras clave geolocalizadas

Estas son consultas que contienen una ubicación, p. B. "Dentista de Filadelfia".

Estos son grandes objetivos para las empresas locales a través del SEO y la publicidad.

7.- Palabras clave negativas

Estas son palabras clave que puede agregar a su plan de campaña de Google Ads para especificar las palabras clave para las que no desea que se muestren sus anuncios.

Por ejemplo, agregar la palabra "gratis" como palabra clave negativa le indica a Google Ads que no muestre sus anuncios a los motores de búsqueda que usan la palabra "gratis" en sus búsquedas.

La razón para orientar palabras clave negativas es que Google Ads le permite especificar sus objetivos como "concordancia amplia".

Esto significa que Google puede mostrar su anuncio en la página de resultados de búsqueda para una palabra clave que no es exactamente la palabra clave enumerada, pero es una palabra clave estrechamente relacionada.

Las palabras clave negativas le permiten especificar para qué palabras clave no desea que se muestren sus anuncios.

¿Cómo uso las palabras clave?

Por lo general, "usa" palabras clave al planificar una campaña dirigida a ellas.

Aquí es donde entran en juego el SEO, el marketing de contenidos y la publicidad PPC.

La forma más fácil de usar palabras clave es asegurarse de que el contenido de su sitio web (títulos de página, texto, categorías y subsecciones del sitio web, etc.) esté escrito de la misma manera que su audiencia escribe sus consultas de búsqueda en los motores de búsqueda.

De esta manera, cuando sus páginas web aparezcan en los resultados de búsqueda, atraerán a personas que acaban de buscar con las mismas palabras clave.

Puede escribir publicaciones de blog optimizadas que proporcionen respuestas de palabras clave en forma de preguntas.

Incluso puede proporcionar información general en su sitio que eduque a las personas sobre temas relacionados con esas palabras clave de destino para mejorar el SEO de su sitio.

O cree páginas de destino en su sitio web para su campaña publicitaria que se centren en cada palabra clave específica a la que desea orientar su campaña publicitaria.

SEMrush ofrece excelentes herramientas para ayudarlo a determinar qué palabras clave usar para SEO, contenido y publicidad. Mírala:

• Comprobador de SEO en la página.

• Plantilla de contenido SEO.

• Asistente de Redacción SEO.

• Herramienta de palabras clave de PPC.

¿Cómo elegir palabras clave para SEO o SEM?

Elegir las palabras clave objetivo define su estrategia en línea y da forma a su reputación.

Si desea saber cómo encontrar palabras clave para cumplir con sus objetivos de SEO o PPC, aquí hay algunas pautas generales:

• Verifique y avance las búsquedas recientes de su sitio web desde Google Search Console.

• ¿Qué contenido/páginas web tiene en su sitio que satisface la búsqueda de alguien? ¿Qué palabras usarías para encontrar este contenido?

• ¿Cómo describiría su producto a un novato?

• Trate de evitar palabras con múltiples significados.

• Busque palabras clave de destino, palabras clave de cola larga con intención específica y poca competencia.

• No elija palabras demasiado competitivas si no es un jugador importante en su mercado.

  (Video) 🤔¿Qué son las PALABRAS CLAVES o KEYWORDS?😁

• Pregunte a las personas a su alrededor cómo investigarían su sitio web para definir las palabras clave de SEO, contenido y PPC.

• Planifique 1 palabra clave de destino principal y de 2 a 5 palabras clave de destino relacionadas para cada página de destino/publicación de blog de su campaña.

Diploma

Espero que este artículo haya respondido, al menos en gran medida, algunas de sus preguntas sobre palabras clave y haya brindado algunos consejos sobre cómo definir una palabra clave al realizar una investigación de palabras clave.búsqueda por palabra clave.

¿Tiene más preguntas sobre qué son las palabras clave? Escríbeme en los comentarios y te lo aclararé.